韵和鸣（中国官方指定非遗出海先行者）

韵和鸣，一个多元非遗融合的轻奢文化品牌，依托未来丝路国际跨境供应链，诞生于山西平遥古城的百年漆坊，以“多非遗融合+轻奢生活”为核心定位，是国内少有的系统性整 合国家级、省级非遗技艺的文化品牌。不同于单一非遗传承，品牌从创立之初便打破地域局限，以“让全球看到中国非遗的共生之美”为使命，不仅深耕国家级非遗“平遥推光漆器髹 饰技艺” ，更逐步纳入江南竹编、蜀地蜀绣、贵州苗银、苏州宋锦等12 项国家级、省级非遗技艺，构建起“漆、竹、绣、银、锦、瓷”六大非遗产品矩阵，致力于非遗出海与产业化 的领航。

当平遥古城的晨雾漫过百年漆坊，一群怀揣非遗理想的年轻匠人，以牛尾漆栓在木胎上划出第一道光痕，“韵和鸣”的故事便在传统与现代的碰撞中开篇。依托北上广深9 家线下 轻奢门店与全球线上平台矩阵（覆盖欧美、日韩及国内主流电商），从古城深巷走向国际舞台，让推光漆器的“韵”“和”“ 鸣”在当代轻奢生活与全球语境中焕发新生。

截至2025 年，品牌已形成“非遗工艺研发+轻奢产品设计+全球渠道运营+文化 IP 孵化”的全链条体系，累计服务全球用户超10 万，线上矩阵 GMV 突破 0.23 亿元，海外市场营收占比达35%，成为兼具文化深度与商业活力的非遗轻奢标杆——正如其名“韵和鸣”，既让单一项非遗的“韵”绽放光彩，更让多元非遗“和”作共生，最终在全球舞台“ 鸣”响中国文化之声。

核心信息

中 文 名  ：韵和鸣

外 文 名 ：Yunheming

所属行业：非遗工艺品、轻奢文化产品

创立背景：前身为“平遥漆韵工坊”

总          部 ： 中  国 ・ 山  西

品牌愿景：非遗出海与产业化的领航者

品牌使命：让全球看到中国非遗的共生之美、让匠人传承、让精致人群浸润历史厚重 品牌理念 ：以艺载道，非遗共生（ 三核共生：韵为艺魂、和为共生、鸣为远志）

品牌价值：让生活充满「看得见的匠韵，触得到的风雅」，唤醒 日常仪式感，每一次触碰都 是与文化的温柔对话！

核心符号：品牌标志（萃取平遥古城瓮城轮廓、推光漆器盒、描金缠枝纹）；三重境界（韵、 和、鸣）；六大非遗矩阵（ 漆、竹、绣、银、锦、瓷）

经营范围：非遗工艺品、轻奢家居、轻奢配饰、高端礼品（涵盖漆韵、竹语、绣影、银泽、锦盒五大系列）

品牌价值

让生活充满「看得见的匠韵，触得到的风雅」，唤醒 日常仪式感，每一次触碰都是与文化的温柔对话！

品牌愿景

非遗出海与产业化的领航者

品牌使命

让全球看到中国非遗的共生之美、让匠人传承、让精致人群浸润历史厚重

品牌介绍

以艺载道，非遗共生

韵和鸣以“ 三核共生”为品牌理念，深度呼应中国传统文化“和而不同”的智慧，守护非遗传承人，构建多非遗领域的价值运营体系：

韵为艺魂——守非遗本真

每一项非遗技艺的“工艺韵律”都是品牌的精神底色：平遥推光漆器“七髹八磨”的漆 面光泽、江南竹编“经纬交织”的肌理节奏、蜀绣“万针成图”的针脚韵律，均被极致保留。如2021年推出的“漆竹共生茶席” ，既延续漆器推光的温润，又保留竹编的天然肌理，让两种非遗的“韵”自然交融。

和为共生——破非遗边界

打破非遗“单打独斗”的局限，推动跨技艺、跨领域融合：非遗技艺间的“和”（ 如苗银锻造与漆器镶嵌结合）、非遗与轻奢场景的“和”（如宋锦纹样融入漆器首饰盒设计）、 非遗与现代材质的“和”（如漆器与专业领域材质结合提升耐用性）。2023 年与周大福联名的“苗银漆艺首饰系列” ，便是苗银非遗与漆器非遗的跨界典范，上市首月销量突破900 件。

鸣为远志——传非遗价值

让非遗不止于“ 收藏” ，更走进日常轻奢生活 ：国内市场以“非遗家居+轻奢配饰”为核心，海外市场以“文化 IP+生活美学”为切入点，通过“工艺溯源+故事解读”让消费者读懂非遗价值。如每件产品附带的“非遗手账”，详细记录技艺传承人的故事与工艺步骤，2025 年数据显示，超 68%的消费者因“想了解背后的文化”购买产品。

品牌商标

韵和鸣的标志，是一枚浓缩平遥推光漆器工艺灵魂与年轻创作理想的文化印记。

外轮廓萃取平遥古城瓮城的弧状肌理，似匠人推光时充满活力的手腕轨迹；内部以推光 漆器盒为核心意象——漆面经“砂纸打磨+手掌百次推磨”的古法工序，呈现出铜镜般温润 的轻奢光泽，这是平遥推光漆器“推光”工艺的具象化表达；盒身的描金缠枝纹灵动舒展， 是漆艺“平金开黑”技法的符号化演绎，金粉在漆面上的晕染轨迹，定格了匠人将传统与轻 奢融合的创作匠心；整体设计暗含流畅舒展的自 由曲线，传递年轻团队“ 向往的工作，极致 的专业与灵感” 的品牌气质。

这枚标志，以推光的光泽承载“韵”的器物轻奢神采，以髹漆的层叠诠释“和”的工艺哲思，以描金的纹样传递“ 鸣”的文化与轻奢呐喊。它不仅是品牌的视觉锚点，更是平遥推 光漆器非遗技艺与轻奢理念的融合载体，让千年漆艺的工艺密码成为撬动非遗传承、引发全球轻奢共鸣的钥匙。

品牌理念

以艺载道，非遗共生（ 三核共生 ：韵为艺魂、和为共生、鸣为远志）

韵为魂：工艺淬炼的时光轻奢之诗

“韵”是平遥推光漆器的灵魂律动，更是轻奢质感的底层逻辑。

工艺之韵：恪守“ 百里千刀一斤漆”古训，木胎经“披麻挂灰”筑牢根基，天然大漆经 “七髹八磨”层层罩染，最终以砂纸、木炭、手掌百次推磨，造就“漆面如镜、越擦越亮” 的推光工艺之韵。如与国际珠宝品牌联名的珠宝盒，镜面光泽可清晰映照钻石火彩，是非遗工艺与轻奢品质的极致融合。

时光之韵：大漆“历久弥新、愈用愈润”的特性，让器物在岁月中沉淀包浆，如这只联名珠宝盒，今日的光泽是匠人掌心的温度，明 日的包浆是藏家身份的轻奢注脚。

艺术之韵：携手多位国家级非遗大师联名创作，图案设计疏密有致，色彩搭配奢华典雅， 无论是描金牡丹的雍容，还是螺钿蝴蝶的灵动，都在器型中流露非遗轻奢美学的静穆高贵。

和为道：和合共生的轻奢创作哲学

“和”是中华文化、漆艺创作与轻奢服务的精神内核。

材质之和：天然大漆与金、银、宝石、贝壳等轻奢材质完美融合，如联名珠宝盒的宝石 镶嵌，与漆层共生为奢华图景，是万物材质的和谐对话与价值升华。

层叠之和：“七髹八磨”的髹漆工序，每道漆层需在阴房静置七 日阴干，是时间与耐心 的和合，造就漆面的致密温润与轻奢质感的持久度。

技艺之和：髹涂、描金、镶嵌、推光等十余项非遗技法与轻奢设计在一器之上协调统一， 如联名珠宝盒的制作，从木胎到成器，是传统工艺与现代轻奢的交响共鸣。

天人之和：匠人顺应漆性，引导而非征服，如推光时依循漆面肌理的力度，髹漆时遵循 大漆“喜阴畏燥”的特性，达成心手合一、人与自然的创作和谐，为轻奢产品注入“有温度 的工艺”。

鸣为志：文化共鸣的轻奢时代呐喊

“ 鸣”是非遗传承的志向、文明对话的回响，更是轻奢品牌的价值宣言。

技艺的呐喊：在机器复制的时代，坚守“手工推光、手绘描金”的本真，每一次手掌摩 挲漆面的声响，都是对非遗技艺的深情呐喊，更是轻奢“手工定制”价值的有力表达。

古今的共鸣：古老漆艺通过轻奢设计“ 鸣响”于当代生活，如将平遥古城墙纹与国际轻 奢美学融合，让传统符号与现代奢华产生精神对话。

知音的期待：每件作品都在全球轻奢市场静待知音，如联名珠宝盒，既可为中式梳妆台 的轻奢点睛，也能成为海外藏家眼中的东方艺术奢品，期待文化与品质共鸣的“和鸣”之约。

研发创新

科技赋能，年轻驱动

韵和鸣构建“传统工艺+现代科技+年轻团队” 的研发体系：

研发投入：2021-2025 年累计投入 1200 万元（含 2021 年研发中心初始建设投入 500 万 元），其中30%用于非遗技艺复原，40%用于现代适配性研发（如提升漆器耐磨性、竹编防 水性）；

研发机构 ：2021年成立“东方非遗研发中心” ，下设5 大实验室——工艺复原实验室、 材料创新实验室、用户体验实验室、数字非遗实验室、跨界设计实验室；与中国非遗保护中  心、中央美术学院、浙江大学建立合作，共同开展“非遗工艺标准化”研究；

团队构成：核心研发团队67 人，平均运营团队年龄32 岁，非遗技艺传承人（含国家级 传承人）、美工设计师、工业设计师、材料工程师；实行“ 匠人带徒”制度，年轻设计师需 跟随非遗传承人学习至少7.5 个月才能独立参与项 目；

技术成果：截至2025 年，累计获得专利8 项，计算机软著27 项，其中“非遗跨境数智 供应链分析平台”“漆器防刮涂层技术”“竹编抗菌处理工艺”等用于提升产品实用性；开 发“数字非遗纹样库” ，收录平遥漆器、江南竹编等12 项非遗的200+纹样，支持AI 辅助 设计，提升研发效率 40%。

渠道布局

全域覆盖，国内国际双循环

以“线下体验+线上转化+跨境拓展+免税破圈”为核心，叠加“非遗主题综合体”创新 场景，韵和鸣构建多维度渠道矩阵，渠道营收占比构成 ：海外渠道、国内线上、线下门店、 非遗主题综合体、免税渠道，实现“文化体验-产品消费-传播裂变” 的全链路闭环。

n 核心渠道矩阵（ 营收主力）

海外渠道：全球化品牌渗透-2022 年上线亚马逊欧美、日韩站，以“小众非遗试水”打 开市场；2024 年推出独立站“Yunheming Global” ，强化定制化服务与品牌叙事；2025 年  东京、柏林海外旗舰店开业，延续“非遗体验+产品销售”模式，柏林店首月接待顾客超3800 人次，成为海外文化交流与销售的双重阵地。

国内线上：全域流量转化-覆盖天猫、京东、抖音、小红书四大核心平台，2024 年旗舰 店粉丝超20 万，抖音直播单场最高GMV 突破360 万元；创新推出“云逛非遗工坊”系列直 播，每月邀请 1 位非遗传承人出镜，2023 年累计观看超 2000 万人次，实现“ 内容种草-线 上成交” 的高效转化。

线下门店 ：高端场景体验-截至2024 年，全国布局9 家轻奢门店（北上广深7 家、杭州1家、成都1家） ，均选址北京 SKP、上海恒隆广场等高端商场，单店面积80-150 ㎡ ， 专属设置“非遗体验区” ，消费者可现场参与推光、竹编、陶艺等工艺实操，强化品牌轻奢 质感与文化体验感。

免税渠道：高端礼赠破圈-2022 年进驻三亚国际免税城，开设国内首个“ 多非遗轻奢专 柜”，针对性推出免税专属款“漆锦共生礼盒”，精准契合高端旅游消费与礼赠需求，2023 年免税渠道营收突破410 万元，成为品牌高端化的重要支撑。

n 创新渠道 ：非遗主题综合体（文化+消费+传播一体化）

定位打造“ 日茶夜酒+非遗体验+直播传播+社群互动” 的沉浸式综合体，既是线下消费场景，也是非遗文化传播与内容产出的核心阵地。

核心运营模式

1. 场景功能融合 ： 日间以非遗主题茶饮、轻食为主，搭配宋锦桌旗、漆艺茶具等产品陈列，消费者可边品茶边体验竹编、描金等简易工艺；夜间切换“非遗+小酒”模式，推出 漆艺杯装特调、蜀绣纹样佐酒小食，营造轻奢社交氛围。

2. 文化传播赋能 ：综合体内置专业直播区与拍摄角，邀请当地非遗传承人驻场，常态 化开展“ 匠人直播”“工艺教学” ，同步适配产品拍摄、短视频创作需求，实现“体验-传 播-转化” 的现场闭环。

3. 社群互动深化：打造非遗爱好者专属Club，定期举办纹样设计沙龙、非遗手作工坊、 跨境文化交流派对（联动海外门店同步直播），沉淀高粘性核心用户，同时为线上线下渠道  持续输出优质内容素材。

n 差异化优势

以“体验感+参与感+传播性”打破传统渠道边界，既为消费者提供“可触摸、可参与” 的非遗生活场景，又通过直播、短视频等形式，将线下流量转化为线上传播势能，成为品牌文化输出与用户沉淀的关键载体。

产品体系

六大非遗系列，覆盖轻奢全场景

韵和鸣以“非遗技艺”为核心，划分六大产品系列，覆盖家居、配饰、礼品三大轻奢场 景，2025 年产品矩阵已包含 128 个 SKU：

服务特色

非遗轻奢的全周期尊享体验

以“非遗守护+轻奢尊享”为核心，韵和鸣打造覆盖产品全生命周期的服务体系，将非 遗文化的温度融入每一项服务细节，既延续轻奢品的专属感，更赋予非遗产品独有的文化体 验价值，让每一位用户都能感受到“器物有灵，服务有心”。

n 保养尊享服务 ：把非遗工坊搬到你身边

1. 非遗级全年保养

以“全年无间断守护”为核心， 由专属非遗传承人领衔保养团队，针对平遥推光漆器、 江南竹编、苗银配饰等不同非遗材质，提供适配四季的定制化全年养护：春季为漆器做“焕 新推光”，用天然蜂蜡手工摩挲还原镜面光泽，抵御回南天湿气；夏季给竹编做“抗菌防潮 加固” ，密封篾丝连接处，避免梅雨季变形发霉；秋季为苗银配饰“ 除锈抛光”，保留手工錾刻肌理的同时，形成防氧化保护膜；冬季做“恒温养护” ，指导用户做好器物保暖收纳， 避免温差导致漆面开裂。

全年每一次养护都同步解锁非遗工艺课堂：春季讲解“推光漆器越擦越亮的油脂滋养原 理” ，夏季分享“竹编防潮的古法草木灰处理技巧” ，秋季科普“苗银氧化的自然包浆美 学”，冬季传授“非遗器物冬季收纳的温湿度控制方法”，每次服务后附赠季节限定保养手 册，让用户全年都能学习非遗守护知识。

全年服务频次灵活适配 ：可选择“年度 4 次季度养护 + 2 次重大节点（春节、中秋） 专项护理” 的全周期套餐，也可按需预约 “春季焕新、夏季防潮、秋季养护、冬季收纳” 的单季服务，更支持突发情况（如器物意外沾染污渍、轻微磕碰后养护）的紧急上门，让非遗器物全年都能保持最佳状态，愈藏愈有韵味。

2. 私人定制上门品鉴

针对高端客户推出“ 一对一上门定制”服务 ：非遗匠人携原料样本（天然大漆、螺钿、 苗银等）上门，结合用户家居风格、审美偏好，共同设计专属纹样（如家族纹章、个性化主 题） ，全程记录设计与制作过程，最终交付“独一无二” 的非遗藏品。

支持企业客户上门品鉴会策划：提供非遗工艺演示（如现场手绘描金、简易推光体验）、 定制伴手礼设计，让商务活动更具文化质感与专属记忆点。

3. 紧急修复上门服务

针对意外磕碰、漆面划伤、竹编破损等问题，承诺“48 小时内上门评估” ，由非遗传承人制定修复方案，最大限度保留器物原有工艺细节，避免“过度修复”破坏非遗本真质感， 修复后提供《非遗器物修复证书》 ，记录修复过程与工艺要点。

n 非遗保值回收 ：让文化价值循环共生

1. 专业分级回收体系

推出行业首个“非遗产品保值回收计划”，覆盖漆韵、竹语、绣影等全系列产品，按“工艺完整性、品相等级、市场稀缺度”三大维度分级评估，回收价格最高可达实时市场评估价的75%（ 限 量联名款、大师共创款最高可达 90%）。

回销流程透明化：线上预约评估→上门鉴定（配备专业非遗鉴定师+材质检测设备）→ 出具评估报告→最快当场结算最晚48 小时结算，全程无隐形费用。

2. 非遗再生与传承计划

回收后的器物由非遗匠人进行修复、重构，或提取核心工艺元素融入新作品创作，推出 “再生非遗系列”，每一件再生产品都标注原器物的历史与工艺溯源，实现“文化价值循环”。

回收所得部分资金注入“韵和鸣非遗保护基金”，用于濒危技艺复原与匠人扶持，让用户的每一次回收都成为非遗传承的助力，附赠《非遗传承贡献证书》。

n 专业奢享配送 ：让非遗器物安全“赴约”

1. 定制化安全包装

依据六大产品系列的材质特性设计专属包装：漆器采用“宋锦缓冲层+实木防震盒”， 避免漆面划伤；竹编配备防潮透气棉与密封盒，防止运输中变形；苗银配饰附带防氧化收纳 袋与独立绒布盒，确保器物完好无损。

包装外盒采用平遥推光漆器纹样烫金工艺，内置“非遗手账”（记录产品工艺、匠人故 事）与专属开箱工具（如漆器专用擦拭布、竹编保养油），开箱即享仪式感。

2. 全域保价极速配送

国内订单依托专属物流合作方，北上广深等核心城市“2 日达”，其他城市“3 日达”，全程保价（保额覆盖产品全额），物流信息实时追踪，异常情况24 小时响应。

海外订单通过全球跨境供应链体系，实现欧美、日韩等15 国“7-15 日达”，配备多语 言清关文件与文化解读手册，让海外用户轻松接收非遗珍品。

3. 专属开箱服务

高端系列产品（绣影系列屏风、漆柜系列限量款）支持“上门开箱”：物流人员身着定制工装，现场协助开箱，检查产品品相，讲解初次使用与保养注意事项，让开箱成为一场专 属的非遗体验仪式。

n 文化延伸服务：解锁非遗的多元打开方式

1. 非遗文化溯源之旅

每年限量招募用户参与“非遗产地溯源游” ：前往平遥推光漆器工坊、浙江竹编村落、 贵州苗银之乡等，与非遗传承人同吃同住同创作，亲手体验“七髹八磨”“竹篾编织”“苗 银錾刻”等核心工艺，收获专属手作作品。

行程全程轻奢定制：入住文化主题民宿，品尝当地非遗美食，配备专业文化向导讲解地域非遗历史，让旅行成为“沉浸式非遗学习”。

2. 影视与文化联名体验

联合非遗主题影视、纪录片推出“观影+工艺体验”活动 ：优先邀请用户参与首映礼， 现场设置非遗工艺展区，与影视主创、非遗匠人共同探讨“非遗的当代表达”。

品牌大使张新成专属见面会：不定期邀请用户参与线下活动，获得签名非遗周边，参与 “非遗公益共创”（如共同设计公益款纹样）。

3. 非遗轻奢社群服务

建立“韵和鸣非遗私享会”社群：定期推送非遗工艺科普、匠人故事、新品预告，组织线上线下主题活动（如“非遗纹样设计大赛”“茶席美学分享会”“海外非遗展云观展”）。

社群成员可优先参与跨界联名产品预售、大师共创项目招募，享受专属折扣与定制权益， 结识志同道合的非遗文化爱好者。

n 终身专属权益：非遗轻奢的长期陪伴

终身工艺保障：所有产品享受终身免费基础服务，若出现非人为损坏，可享成本价修复 （ 由非遗传承人亲自操作）。

文化身份认证：购买高端系列产品可加入“韵和鸣非遗文化大使”计划，优先参与国际非遗交流活动（如巴黎非遗展、东京文化节） ，代表中国非遗发声。

生日/节庆专属礼遇：用户生日或重要节庆（如春节、中秋），免费寄送非遗主题伴手礼（如迷你漆艺书签、竹编挂件） ，传递品牌温度。

n 其他权益 ：一张属于您的尊享服务黑骑士管家

韵和鸣的服务，不止于“器物的售后服务”，更是“非遗文化的持续陪伴”。从上门到溯源之旅，从保值回收到社群共创，每一项服务都旨在让用户深度感受非遗的魅力，让非遗 轻奢产品真正融入生活、传承价值，可以享受私享会的VIP 权益。

服务分享

韵和鸣聚焦非遗文化传播与轻奢体验深度融合，通过非遗溯源之旅、影视联名活动、私享社群服务及终身专属权益，为用户打造沉浸式、潮流化且伴随终身的文化服务体验。

1. 非遗文化溯源之旅 ：沉浸式触摸匠心

2024 年“苗银漆艺溯源之旅”案例 ：20 名用户前往贵州雷山苗银之乡，入住非遗主题民宿，与国家级苗银传承人同吃同住3 天，亲手体验苗银錾刻、漆器镶嵌工艺，共同完成专 属苗银漆艺吊坠。行程中还走访当地非遗课堂，为乡村儿童捐赠非遗材料包，用户反馈“这 不仅是旅行，更是与非遗文化的深度对话”。

每年推出3 条主题线路 ：“平遥漆器匠心之旅”“江南竹编生态之旅”“蜀绣文化寻根 之旅” ，每条线路限量20 人，配备专业文化向导与摄影团队，全程记录创作过程，返程后 赠送定制旅行纪念册与手作作品。

2. 影视与文化联名体验：让非遗走进潮流

2024 年与非遗主题纪录片《匠心传韵》联名合作 ：邀请用户参与观摩，现场设置“漆 艺描金体验区”，由非遗匠人指导观众制作迷你漆艺书签，品牌大使张新成与用户共同品鉴 联名款“光影漆艺礼盒” ，相关话题张新成与非遗的双向奔赴阅读量破0.8 亿。

推出纪录片联名限定服务：购买联名款产品的用户，可解锁“ 匠人线上答疑”特权，观看纪录片幕后非遗工艺制作花絮，部分幸运用户还获得与主创、匠人共同录制的“非遗文化 分享会”入场资格。

3. 非遗轻奢社群服务 ：以文化凝聚同好

“韵和鸣非遗私享会”线下活动案例：上海站组织“漆艺茶席美学沙龙”，邀请15 名会员参与，国家级漆器传承人现场演示茶席布置，指导用户搭配竹编茶托与漆艺茶具，交流非 遗器物的日常使用场景，活动后会员自发分享体验，形成社交传播。

社群专属权益 ：优先参与跨界联名产品预售（ 如 2024 年长龙航空非遗主题航班伴手礼 优先购）、大师共创项目招募（ “宋锦纹样创新”共创计划），年度消费TOP10 会员可获得 “非遗文化大使”称号，受邀参与国际非遗交流活动。

4.终身专属权益 ：非遗轻奢的长期陪伴

终身工艺保障案例：广州用户林先生2018 年购买的漆韵系列茶具，2024 年出现壶盖轻 微磕碰，品牌免费提供成本价修复，由原制作匠人亲自操作，修复后与原器物工艺保持一致， 林先生反馈“没想到多年前的产品还能享受这样的服务，非遗品牌的坚守太难得”。

文化身份认证 ：北京用户孙女士因长期支持品牌，加入“非遗文化大使”计划，2025 年受邀前往巴黎参与非遗展，代表中国非遗进行工艺分享，成为品牌文化传播的一员。

生日/节庆专属礼遇 ：杭州用户李女士生日当天，收到品牌寄送的定制迷你漆艺摆件，上面刻有其名字与“器物有灵，岁月有情”字样，搭配非遗传承人手写祝福卡片，让用户感受到专属温度，并享受所属权益任意一种非遗村体验。

发展历程

从单非遗到多非遗，从国内到全球（2015-2025）

2015 至 2017 年：技艺积淀期——扎根平遥，初探非遗

    2015 年：品牌前身“平遥漆韵工坊”成立，专注平遥推光漆器技艺复原，复原“犀皮 起皱”“平金开黑”2 项濒危工艺；

    2016 年：推出首款量产产品“古城印象漆艺托盘” ，线下进驻平遥古城3 家文创店， 年销量突破 1500 件；

    2017 年：与江南竹编匠人合作，推出首款跨非遗产品“漆竹托盘” ，开启多非遗融合 尝试，获“非遗传承新锐奖”。

2018 至 2020 年：非遗拓界期——整合多艺，布局国内

    2018 年：正式启动标准化探索，纳入蜀绣、苗银技艺，产品 SKU 从 12 个增至38 个；

    2019 年：成立“非遗工艺标准库” ，制定漆器、竹编、蜀绣的 18 项工艺标准，获“ 山 西省文化产业重点项 目”；

    2020 年：启动“非遗助学计划” ，资助贵州苗银、四川蜀绣匠人子女30 名，首年投入 公益资金50 万元。

2021 至 2023 年：轻奢转型期——渠道扩张，跨界破圈

    2021年：联合中央美术学院投入500 万建立“东方非遗研发中心” ，配备工艺检测仪  器 12 台（含 2 台进 口质谱仪） ，配置研发团队（含行政、检测、设计等岗位，80%为30 岁 以下年轻成员）；

    2022 年：北上广深 4 家线下轻奢门店开业，单店月均营收超50 万元；上线亚马逊欧美、日韩站（初期以“小众非遗试水”为主），海外首月订单突破 200 单；获“ 国际非遗设计创  新奖”；

    2023 年：新增杭州、成都2 家门店，累计达6 家；与周大福联名推出“苗银漆艺首饰 系列” ，与苏州丝绸博物馆合作研发宋锦漆艺产品。

2024 至 2025 年：全球鸣响期——出海深化，公益升级

    2024 年：进驻三亚国际免税城，开设首个非遗轻奢免税专柜；东京、巴黎海外旗舰店开业；加入“世界青年组织入库品牌”，成为“人道主义援助专业品牌”，向叙利亚捐赠非 遗文创产品 500 件；

    2025 年：北上广深门店增至7 家，全国累计9 家；官宣青年张新成担任“非遗文化大使”；推出“数字非遗纹样库”，收录 30+非遗纹样供全球设计师使用；获“世界青年文化 贡献奖” ，海外市场覆盖全球15 国。

公益责任

非遗传承与社会价值并重

参照“希望工程、文化保护” 的公益路径，韵和鸣构建“非遗助学+文化保护+社会援 助”三位一体的公益体系：

非遗助学计划：2020 年启动，截至2025 年累计资助推光、苗银、蜀绣、竹编等非遗匠 人子女80 名，累计投入资金120 万元（年均新增14 万元，用于扩大资助范围及非遗课堂物 资采购）；在山西平遥、贵州雷山、四川成都设立“非遗课堂”，每课堂年均开设 20 课时， 为乡村儿童提供免费非遗技艺课程，累计覆盖学生2000 余人次；

非遗保护基金：2021年成立“韵和鸣非遗保护子基金” ，首期投入100 万元，用于濒 危非遗技艺复原（ 如 2023 年资助复原“基于宋代工艺的现代创新复刻” ）、非遗匠人扶持 （为 50 位匠人提供人均 5000 元创作补贴）；

社会援助行动：2021 年河南水灾捐赠非遗文创产品义卖款 100 万元；2023 年重庆抗旱 捐赠饮用水12 万瓶；2024 年作为“人道主义援助专业品牌” ，以中国区 V4C 志愿者组织方 式， 向叙利亚、土耳其捐赠非遗文创产品 1200 件，用于文化重建；

青年公益行动：设立“ 员工公益月” ，要求每位员工每年参与不少于10 小时的非遗公 益活动（如非遗课堂助教、匠人帮扶） ，2025 年员工累计公益时长超 1.2 万小时。

品牌荣誉

国内外认可，文化与商业双丰收

韵和鸣自 2017 年起累计获得国内外奖项，核心荣誉涵盖文化、商业、公益三大领域：

品牌合作与代言人

非遗大师合作 ：截至2025 年，签约国家级非遗传承人5 人（平遥漆器薛生金弟子、蜀绣康宁等）、省级传承人9 人，成立“非遗顾问团”，每季度开展“ 匠人共创”项 目，2024 年共创的“漆绣共生屏风”被中国非遗博物馆收藏；

跨界品牌合作 ：2023 年与周大福联名“苗银漆艺首饰系列” ，2024 年与长龙航空合作 “非遗主题航班”（机舱装饰漆器、竹编元素） ，2024 年与苏州丝绸博物馆联名“宋锦漆 艺礼盒” ，跨界产品累计销量突破15 万件；

品牌大使 ：2023 年官宣青年张新成担任“非遗文化大使” ，其阳光、兼具文化气质的形象与品牌调性契合，代言官宣后，品牌店粉丝单日增长超10 万人，相关话题张新成解锁 非遗新身份阅读量破 0.15 亿。

品牌事件

l 打假维权 ：守护非遗工艺正统性

作为深耕非遗技艺的轻奢品牌，韵和鸣的手工非遗产品（如平遥推光漆器、苗银镶嵌饰品） 自 2019 年起多次遭遇仿冒，仿品以机器压制替代手工工艺，不仅破坏产品质感，更损害非遗技艺的口碑。为此，品牌启动专项打假行动，构建“预警-溯源-执法”全链条维权 体系：

2020 年5 月：正式发布“非遗工艺打假专员”招募计划，面向全国招募兼具非遗知识与法律背景的专业人才，开出年薪10 万元的基础薪资，重点负责监测全网仿冒产品、收集  侵权证据，同时向消费者科普手工非遗与仿品的鉴别方法（如推光漆器的“镜面光泽度”“手 工推磨痕迹”等核心鉴别点），该计划被平遥县非遗保护中心评为“非遗权益保护创新举措”；

2021年 3 月：打假团队通过大数据监测，锁定广东潮州一处仿冒窝点，该窝点大量生产仿冒韵和鸣“漆韵系列”首饰盒，以低价劣质木胎替代实木胎，用化学漆冒充天然大漆。 品牌随即联合当地公安机关、市场监督管理局开展突击查处，当场查获仿冒产品及防伪标识 共 1600 余件，抓获涉案人员8 名，涉案金额超50 万元。此次打假行动后，品牌联合中国非 遗协会发布《非遗产品打假白皮书》 ，提出“工艺溯源+材质认证”的防伪标准，为行业提 供参考；

2023 年1 月 ：上线“非遗工艺溯源系统” ，每件产品附带专属自研 NFC 芯片或二维码， 消费者扫码可查看匠人信息、工艺全流程视频（如推光漆器的“七髹八磨”过程）及材质检 测报告，从技术层面杜绝仿冒。系统上线首季度，仿冒产品投诉量下降62%，获“ 中国非遗 防伪创新案例”称号。

l 非遗权益保护 ：捍卫传统技艺知识产权

韵和鸣复原基于濒危非遗工艺（如“犀皮起皱”“宋代漆艺戗金” ）曾多次被同行不当 使用，部分品牌未经授权便宣称“采用韵和鸣同款工艺”，误导消费者。为此，品牌针对非 遗技艺权益发起多轮声明与行动：

2023 年9 月：官方发布《关于“犀皮起皱工艺”正统性的声明》 ，指出该工艺由品牌 联合非遗漆器传承人耗时 3 年复原，已申请发明专利，并公布工艺核心参数，呼吁行业尊重 非遗技艺知识产权。声明发布后，3 家涉嫌侵权的品牌主动下架相关产品，中国非遗协会对 此次行动给予“非遗技艺保护标杆行为” 的评价；

2024 年6 月：针对市场上部分产品仿冒“漆竹共生”跨界工艺（韵和鸣 2021 年首创）， 品牌联合江南竹编传承人、平遥漆器匠人共同举办“非遗工艺确权研讨会”，邀请行业专家、 媒体见证工艺细节，明确“漆竹共生”工艺的技术标准，并推动该标准纳入《非遗跨界工艺  行业规范》。

l 跨界合作里程碑：让非遗融入多元场景

依托“非遗和合计划”，韵和鸣通过跨界合作打破非遗的“小众属性”，让传统技艺走进轻奢消费、商旅出行、文化展览等多元场景，打造多个行业标杆事件：

2023 年7 月：与周大福联合发布“苗银漆艺首饰系列” ，该系列将贵州苗银的“錾刻” 工艺与平遥推光漆器的“螺钿镶嵌”工艺结合，推出胸针、吊坠等6 款产品。上线首月销量   突破 900 件，其中“蝶戏牡丹”漆艺银胸针入选“2023 年度非遗跨界十佳产品” ，环球网    评价其“让苗银的粗犷与漆器的温润碰撞出轻奢火花，为非遗跨界提供新范式”；

2024 年4 月：与长龙航空合作推出“非遗主题航班” ，机舱内壁装饰韵和鸣的漆艺纹  样（如缠枝纹、云纹），座椅头枕印有人物非遗工艺图案，乘客可获赠迷你漆艺书签（竹语 系列衍生品）。该航班首航（杭州-北京）吸引超 200 名非遗文化爱好者搭乘，央视文旅频 道报道称“这是将非遗美学融入 日常出行的创新尝试，让更多人在旅途中触摸非遗温度”；

2025 年3 月：东京海外旗舰店开业，店内设置“非遗体验区” ，消费者可现场体验简 易推光工艺、竹编编织，同时展出与苏州丝绸博物馆联名的“宋锦漆艺礼盒”（免税渠道专属款）。开业首月接待顾客超 4000 人次， 日本《朝日新闻》评价“韵和鸣让中国非遗不再 是博物馆里的展品，而是能走进生活的轻奢美学”。

l 产品合规与消费者沟通 ：以透明化建立信任

作为轻奢品牌，韵和鸣始终注重产品合规性，面对消费者疑问时以“主动沟通、透明核 查” 的态度回应，维护品牌 口碑：

2024 年8 月：有消费者在小红书反馈“竹语系列收纳筐存在轻微变形” ，品牌次日便 成立专项小组，排查后发现部分产品竹篾烘干工艺未达标准（ 湿度控制偏差0.5%）。品牌随 即发布《关于竹编产品工艺改进的声明》，承诺为涉事消费者办理退换货，并公开新的竹篾 烘干标准（ 湿度≤12%）及第三方检测报告。此次事件后，品牌将“工艺偏差容错率”纳入 研发中心考核指标，消费者满意度回升至98%；

2024 年9 月：有用户质疑“漆韵系列茶具是否符合食品接触安全标准” ，品牌立即公 开该系列产品的欧盟LFGB 食品级认证报告，同时邀请国家级漆器传承人直播讲解“天然大 漆的安全性” ，科普“大漆经120℃高温炼制后无有害物质释放”的原理。直播累计观看超 20 万人次， 中国质量新闻网评价“韵和鸣以专业科普回应疑问，体现了轻奢品牌对消费者 权益的重视”。

数字化传播与内容矩阵

以“跨文化破圈、原汁原味生产”为核心，构建“ 外籍视角+非遗实景” 的数字化传播体系，通过外籍直播拉近海外消费者认知距离，以非遗拍摄基地产出真实内容，让非遗文化 从“小众认知”变为“全球可感知的美学” ，助力品牌实现文化传播与产品转化双提升。

l 外籍直播矩阵 ：多语言互动，跨文化传播

1. 直播团队与内容定位

组建多语言外籍主播团队（涵盖英语、 日语、韩语、俄语、德语），主播兼具“文化感 知力+轻奢品讲解经验” ，其中5 人曾深度体验非遗工艺（如参与平遥推光漆器推磨、贵州 苗银錾刻） ，能以“亲历者视角”解读非遗。直播内容聚焦三大方向：

「非遗工坊云探秘」：每月1-2 场，主播实地探访平遥漆器工坊、江南竹编村落等非遗 产地，全程记录“七髹八磨”“竹篾编织”等工艺细节，无脚本、无过度修饰，让海外观众 直观感受匠人“慢工出细活” 的坚守；

「产品实景体验」：针对漆韵系列茶具、银泽系列胸针等核心产品，主播在海外家居场 景（如北欧风客厅、日式茶席）中演示使用，讲解“如何用非遗器物提升 日常仪式感” ，规 避“文化隔阂”；

「匠人连麦对话」 ：邀请国家级非遗传承人（如平遥漆器传承人、蜀绣大师）与主播 连麦，通过翻译实时互动，解答海外观众“工艺难点”“材质安全性”等疑问，强化文化可 信度。

2. 平台与互动设计

覆盖全球主流直播平台 ：海外聚焦 TikTok、亚马逊直播、Instagram，国内同步在抖音、 小红书开播，实现“ 一播多端”传播。互动环节突出“参与感”：

「实时问答抽奖」：直播中设置“非遗知识小问答”（ 如“推光漆器需要经过多少次打 磨？ ” ) , 答对观众可获迷你漆艺书签（竹语系列衍生品） ，提升停留时长；

「限量专属权益」：海外直播专属推出“早鸟价+定制刻字”服务，如漆艺首饰盒可刻海外用户姓名拼音，2024 年单场直播最高观看量突破18 万人次，海外订单转化率提升3.7%；

「话题联动」 ：发起 Foreigners Fall for Chinese Intangible Heritage My First 非遗 Piece 等话题，鼓励观众分享与非遗的故事，2025 年相关话题海外社交平台累计阅读量破1.2 亿，形成自发传播。

3. 客户服务提升

依托未来丝路数据分析工具，实时监测直播“观看时长、互动率、转化率”等指标，针对不同市场调整内容：如发现日韩观众更关注“非遗与现代家居的适配性”，便增加“漆艺 收纳盒在小户型中的应用”讲解；欧美观众重视“环保属性”，则强化“天然大漆、竹编可 降解” 的卖点输出，让直播内容更精准触达需求。

l 非遗专属拍摄基地 ：实景还原， 内容赋能

1. 基地布局与场景打造

在非遗产地设立专属拍摄基地，均选址非遗工坊核心区域，保留原汁原味的生产场景， 拒绝“人造布景”：

平遥基地 ：依托百年漆坊改造，保留“ 阴干房”“推光工作台”“漆料储存罐”等原始设施，可拍摄推光漆器从木胎到成器的全流程；

贵州雷山基地 ：位于苗银之乡村落，搭建“錾刻工坊”“银料融化灶”场景，记录苗 银匠人“从银块到镶嵌饰品” 的手工过程；

浙江竹编基地：毗邻竹林，设置“竹篾剖制区”“编织体验区”，可拍摄竹编艺人“劈 篾-编织-防潮处理” 的完整工序；

四川蜀绣基地 ：还原蜀绣“绷架作业”场景，配备专业灯光，清晰呈现“ 万针成图” 的细腻针脚。

2. 内容产出与应用

组建专业内容团队（含纪录片导演、非遗文化顾问、摄影师） ，产出三大类核心内容， 覆盖“ 品宣-工艺-优化”全链路：

「工艺纪录片」 ：拍摄《72 小时，一件推光漆器的诞生》《苗银錾刻 ：指尖上的千年 技艺》等系列纪录片，时长5-10 分钟，突出“工艺复杂度”与“ 匠人精神” ，用于品牌官 网、海外推广视频平台（如 YouTube） ，2020 年单条纪录片最高播放量破 300 万；

「产品实景测评」 ：以“消费者视角”拍摄产品测评，如“漆艺茶具泡茶会不会渗色 ”“竹编收纳筐承重能力如何” , 用真实测试数据打消顾虑， 内容用于电商详情页， 使产品转化率提升 18%；

「匠人故事短片」：聚焦非遗传承人的“坚守与创新” ，如“90 后漆艺匠人如何改良 推光工艺”“苗银大师的海外文化交流经历”，传递“非遗有温度” 的品牌理念，用于社交 媒体种草，引发情感共鸣。